Fem av sex svenska bandylandslag är regerande världsmästare, men förbundet tar in knappt tre miljoner i sponsring. Så blev ett spelbolag bandyns största enskilda tillskott.
Sport & Affärers kartläggning av sponsorläget i landets 72 specialidrottsförbund landade senast på ett rekord: för första gången i undersökningens historia drar de tio största förbunden tillsammans in över 600 miljoner kronor, närmare bestämt 615,2 miljoner. Fotbollförbundet passerar ensamt 200 miljoner. Skidförbundet ligger tvåa, Ishockeyförbundet trea på 70 miljoner. Svenska Bandyförbundet finns inte i närheten av listan. Förbundet ökade sina sponsorintäkter med 1,4 miljoner kronor, vilket är en uppgång på 90,5 procent men i kronor räknat lyfter det förbundet till knappt tre miljoner. Ställ siffran bredvid resultaten. Svensk bandy har sex landslag, och fem av dem är regerande världsmästare. Ingen annan svensk vintersport ger den utdelningen per sponsorkrona, och ändå är det bandyn som får nöja sig med småpengar när näringslivet fördelar sina idrottsbudgetar. Den intressanta frågan är inte varför skidor och hockey får mer, utan varifrån bandyns fördubbling kom.
Svaret är ett spelbolag. Den 25 oktober 2024 presenterade Svenska Bandyförbundet och Föreningen Svensk Elitbandy DBET som ny officiell partner, ett avtal skrivet på ett år med option på förlängning. Bolaget fick sitt varumärke på förbundets och Elitseriens digitala plattformar, på spelarna och på arenor runt om i landet, och blev samtidigt partner till Bandyfinalerna 2025, till Bandy-VM i Lidköping och till både herr- och damlandslaget. Per Selin, ligachef för Föreningen Svensk Elitbandy, kallade bolaget en central partner och beskrev avtalet som en bra start på det affärsutvecklingsarbete som inletts under våren. I pressmeddelandet står också vad motprestationen är: en ny tipsprodukt och en särskild satsning på spel på bandy. Sponsorn köpte inte bara synlighet. Den köpte en sport att sälja odds på.
Luckan som staten lämnade efter sig
Att det blev ett privat spelbolag är ingen slump. I Sport & Affärers genomgång syns avregleringen av spelmonopolet rakt igenom sponsorstatistiken: för sex år sedan sponsrade Svenska Spel 27 specialidrottsförbund, 2024 var de åtta, och 2025 är det bara fyra förbund som redovisar sponsring från det statliga bolaget. Pengarna koncentrerades till de stora. Samtidigt redovisar hela 18 förbund att de saknar all form av sponsring, och klyftan ner till de minsta förbunden växer. För en sport i bandyns storlek betyder det att den gamla vägen till spelpengar är stängd. Den nya går via bolag med svensk licens som behöver precis det bandyn har: matcher varje vecka från november till mars, en publik som redan följer serien och en kupong att fylla.
Det är den logiken som gör partnerskapet begripligt. DBET valde bandyn som sin första svenska idrottspartner och drivs under licens 24Si2403 från Spelinspektionen. Profilen är svensk idrott. Bolaget tar odds på fotboll, ishockey och bandy och har en egen variant av tipset, Supertipset, där en ensam vinnare med tretton rätt beräknas få omkring tolv miljoner kronor. Ett sådant bolag tjänar ingenting på en tom läktare. Varje krona i sponsring är en insats i att matcherna spelas, sänds och följs, och då blir Elitserien i bandy en tillgång snarare än en välgörenhet. Skillnaden mot en bank eller ett byggbolag som sponsor är att spelbolagets affär och sportens publik är samma sak. Det är också därför bandyns oddsmarknader ser ut som de gör, med färre bolag och bredare spreadar än hockeyns.
Publiken som säljargument
Och publiken är bandyns starkaste kort just nu. När publiksiffrorna för säsongen sammanställdes i maj 2025 var Elitserien herr den enda av de mindre lagsporterna som gick uppåt, med ett snitt på 1 176 åskådare och en uppgång på en procent. Handbollsligan tappade fyra procent, Speedwayligan sexton och Damallsvenskan i fotboll tjugoen. Webbsändningarna från Elitserien ökade samtidigt med 28 procent för damerna och 8 procent för herrarna. Det var med de siffrorna i handen som förbundet den 1 juli 2025 kunde meddela att DBET förlänger över säsongen 2025/26, fortsatt med Elitserien, Bandyfinalerna och landslagen i paketet. Thomas Mårtens, affärsutvecklare på Föreningen Svensk Elitbandy, kallade förlängningen ett kvitto på det värde serien skapar. I klartext: sponsorn hade räknat på publiken och kommit fram till att den håller.
Kvar står ändå det obekväma i öppningssiffran. Knappt tre miljoner är vad världens bästa bandynation lyckas ta betalt för sig, och det beloppet sätts inte av resultaten utan av synligheten. Skidskyttet har landslag som är fast inventarium i vinterns tv-tablåer och sponsorintäkter därefter. Bandyn har inte den platsen. Elitserien följs till stor del via förbundets egna webbsändningar, och nu via ett spelbolag som betalar för att fler ska titta. Det gör bandyn till den svenska vintersport där sponsorn i praktiken också är sändningsbudget. Om avtalet överlever ännu en säsong avgörs därför inte i Lidköping eller Västerås, utan i hur många som faktiskt slår på sändningen en tisdagskväll i januari.
